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Da Redação
A verba de propaganda do governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva destinada a plataformas digitais superou, pela primeira vez em 2025, os valores pagos às emissoras de TV SBT e Band. As informações são da Folha de S. Paulo.
Segundo dados da Secretaria de Comunicação Social e de ministérios, as big techs Google e Meta receberam, juntas, ao menos R$ 234,8 milhões dos cerca de R$ 681 milhões distribuídos em anúncios federais no último ano. As duas empresas aparecem, pela primeira vez, entre as maiores beneficiadas, atrás apenas dos grupos Globo e Record.
A mudança reflete a estratégia do governo de ampliar a fatia de investimentos em publicidade digital, que passou de cerca de 20% para mais de 30% do total. Em 2022, último ano da gestão de Jair Bolsonaro, esse percentual era de 17,7%.
Os recursos foram utilizados para divulgar ações como o slogan “Brasil Soberano”, programas sociais e medidas econômicas, além de campanhas institucionais. A tendência é de maior relevância dessas ações em 2026, ano em que Lula deve disputar a reeleição.
O investimento em plataformas digitais cresceu de forma significativa: os repasses ao Google saltaram de R$ 10,5 milhões em 2023 para pelo menos R$ 64,6 milhões, enquanto a Meta passou de R$ 30,1 milhões para R$ 56,9 milhões no mesmo período.
Apesar da mudança, a televisão ainda concentra a maior fatia dos recursos, com cerca de 45% do total. No último ano, a Globo recebeu aproximadamente R$ 150 milhões em publicidade federal, seguida pela Record, com R$ 80,5 milhões. Já o SBT (R$ 45,8 milhões) e a Band (R$ 24,4 milhões) ficaram atrás das plataformas digitais.
A estratégia também ampliou a presença do governo em novas mídias. Plataformas como Kwai e serviços de streaming como Prime Video e Netflix passaram a receber investimentos crescentes.
Por outro lado, houve redução na publicidade na plataforma X, que deixou de receber recursos após tensões envolvendo o empresário Elon Musk, o ministro Alexandre de Moraes e o próprio presidente Lula.
A Secom afirma que o aumento da verba digital acompanha a mudança nos hábitos de consumo de informação da população e busca ampliar o alcance de serviços públicos.
No total, a verba de propaganda do governo federal atingiu cerca de R$ 1,5 bilhão no último ano, maior nível desde 2017, segundo estimativas baseadas em dados públicos. Desse montante, a maior parte é destinada à compra de espaço publicitário, enquanto o restante financia a produção das campanhas.